창업을 준비할 때 가장 먼저 고민해봐야 되는 것은 무엇일까요? 자신의 주변과 상황을 훑어보고 파악하는 일이 될 것입니다. 환경분석에는 내부환경분석과 외부환경분석이 있으며, 특히 PEST 분석을 통해 외부의 정치적 요인, 경제적 요인, 사회·문화적 요인, 기술적 요인을 분석할 수 있습니다. 환경분석을 통해 주변환경과 상황을 정확하게 인지하고, 효율적인 전략을 ...

기업을 둘러싼 빠른 시장 환경의 변화는 기업을 난처한 상황으로 이끄는데요. 때문에 기업은 소비자를 공략한 전략을 창출하고 경쟁사에 대한 대응 방안을 고안하며 장기적으로 빠르고 다양한 시장 환경 변화에 대처해 나가야 합니다. 이번 강의에서는 기업이 가지고 있는 강점과 약점, 시장 내의 기회와 위협 요인의 분석을 통해 변화하는 시장 환경에 대응하는 SWOT 분석에 ...

마케팅 환경에서의 경쟁요인은 기업을 위협하고 자극시키는 요인입니다. 마이클 포터는 이러한 경쟁요인이 신규 진입자, 공급자, 구매자, 대체제, 기존경쟁자 라고 말했습니다. 경영자는 이 다섯 가지 요인을 통해 사업 수익성의 척도를 인지하고, 시장에서의 경쟁력, 매력도를 분석할 수 있다고 하는데요, 이번 강의에서는 5 Forces Model과 이를 통해 시장에서 ...

기업을 둘러싼 환경들은 어떤 것이 있을까요? 기업 환경에는 가까운 미래에 우리 기업에 영향을 미칠 수 있는 미시환경과 먼 미래에 불가항력적으로 영향을 미치는 거시환경이 있는데요, 이번 강의에서는 기업에 직접적인 영향을 미치는 미시환경의 여섯 가지 키워드인 회사의 경쟁우위, 공급업체, 마케팅 중개인, 소비자, 경쟁자 그리고 대중에 대해 알아보겠습니다. 기업 ...